Vad är variabeldata?

Variabeldata är samlingsnamnet på information som byts ut från exemplar till exemplar. Informationen hämtas från ett kundregister eller någon annan databas som samlar information om dina kunder eller din målgrupp och paketeras ofta i Excel-format men en vanlig textfil kan också fungera som databas. Det är dessa dokument som tryckeriet tar del av och som ligger till grund för dina utskick.

De vanligaste variablerna att ändra på vid tryck är följande:

• Mottagarens namn
• Mottagarens adress
• Avsändare
• Nummerserier, rabattkoder, streckkoder eller QR-koder

Men du kan också ändra på fler variabler för att maxa personifieringen, till exempel:

• Textinnehåll
• Bilder och logotyper
• Papperstyp
• Typsnitt
• Färger
• Språk eller tonalitet

Varför ska man använda variabeldata?

Genom att personifiera utskick kan du skräddarsy erbjudanden till specifika mottagare och därmed öka både träffsäkerhet, relevans och svarsfrekvens. Vi gillar nämligen när företag ser oss som personer, inte som del av en stor massa. För det är inte reklamen i sig som stör oss, utan det är att få sådant som inte är relevant som gör oss negativt inställda.

För att lyckas med personifierad marknadsföring behöver du ha god kännedom om dina kunder så att du kan använda rätt information vid rätt tillfälle och till rätt person.

Att använda variabeldata är också ett kostnadseffektivt alternativ, allt tack vare digitaltryck. Variationerna från exemplar till exemplar sker på en och samma gång i tryckpressen. Det nyttjas dock inte bara till trycksaker utan är även vanligt förekommande i exempelvis digitala nyhetsbrev, webbannonsering och inom e-handel.

Så kan du använda variabeldata på dina trycksaker

Vi hjälper dig gärna med utskick som innehåller variabeldata, kontakta oss via formuläret nedan så berättar vi mer om hur du kan optimera och personifiera dina utskick.